digitaal

Nieuwe standaard digitaal bereiksonderzoek

, ,

Nieuwe planning-currency door NOBO voor online media

In november 2016 heeft VINEX (De Verenigde Internet Exploitanten) de nieuwe standaard voor digitaal bereiksonderzoek gelanceerd. Deze nieuwe planning-currency, genaamd NOBO (Nederlands Online Bereiks Onderzoek) zal betrouwbare en gedetailleerde data voor de online display markt leveren. Binnen NOBO wordt het mogelijk om het internetgedrag op alle platformen te rapporteren, zowel cross-device als op detailniveau. Sinds januari 2017 zijn vervolgens de eerste resultaten van dit digitaal bereiksonderzoek gepubliceerd.

Begin september 2017 hebben VINEX en Stichting KijkOnderzoek (SKO) hun handtekening gezet onder de verlenging van het contract voor het NOBO. NOBO zal ook in 2018 de marktstandaard zijn voor het meten en rapporteren van online bereik in het MediaPanel van ruim 5.000 respondenten.

De grootste online spelers volgens digitaal bereikonderzoek

De eerste toplijsten van het digitaal bereiksonderzoek laten de grootste online spelers in Nederland zien. De grootste Nederlandse merken zijn:

  • Marktplaats
  • Nu.nl en
  • Buienradar

In de toplijst staan ook nieuwsmerken als:

  • RTL Nieuws
  • NOS,
  • AD en
  • Telegraaf

In de rankings van specifieke doelgroepen gaan echter andere mediamerken aan kop. Bekijk hier het recente overzicht van de NOBO top 50 van juli 2017 ROAR geeft je graag specifiek online mediaadvies.

Blijf op de hoogte van het laatste nieuws: Meld je aan voor de nieuwsbrief.

online advertising

Bereik ruim helft Nederlanders met regionale dagbladen

, ,

Bereik regionale dagbladen

NPD Nieuwsmedia geeft weer een scherpe analyse van het bereik regionale dagbladen in de NOM-rapportages NRM 2017 en NPM-2017 II. Zo heeft in de laatste 12 maanden ruim de helft van de Nederlanders een regionaal dagblad gelezen. Een combinatie van print én online bereiken in totaal 8,1 miljoen mensen van 13 jaar en ouder. De gedrukte regionale titels bereiken dagelijks 3,4 miljoen Nederlanders.

Ontwikkelingen

  • Het crossmediale bereik van de regionale dagbladen is in de verslagperiode stabiel gebleven door een lichte groei (3% meer lezers) van de
  • Het potentieel van de digitale kanalen van de regionale dagbladen blijft groot
  • Met bijna 20 titels dekken de regionale dagbladen geheel Nederland af. Gecombineerd met landelijke dagbladen bereiken de regionale dagbladen miljoenen lezers.
  • De grootste combinaties zijn AD Dagbladen (in combinatie met landelijke editie) met dagelijks 1,3 miljoen lezers, Holland Media Combinatie met 0,5 miljoen lezers en Noordelijke Dagblad Combinatie met 0,5 miljoen lezers. De Limburgse titels bedienen dagelijks 0,4 miljoen lezers.

Over NRM 2017

NOM Regio Monitor (NRM), met daarin bereikcijfers van onder meer de regionale dagbladen wordt één keer per jaar gepubliceerd (eind augustus). Het bereik in NRM is gebaseerd op een gemiddelde van twee jaar.

Bron: NPD Nieuwsmedia

Blijf op de hoogte van het laatste nieuws: Meld je aan voor de nieuwsbrief.

online advertising

Zes principes voor online advertising

, , ,

Hoe pas je effectief online advertising toe.

Wat werkt in tekst en beeld en wat niet. Maak kennis met deze zes handige uitgangspunten voor online advertising:

1) Eenvoud is kenmerk van het ware.
Deze waarheid gaat ook op voor online advertenties. Veelkleurige banners en buttons die knipperen, flitsen en toeteren blijken niet zo effectief (want: niet zo populair) te zijn als eenvoudige advertenties met één blikvangende afbeelding. Dit is één van .

2) Realistische afbeeldingen.
Advertenties die contrasteren met de achtergrond scoren hoog op de ‘attentieschaal’. Het omgekeerde is vanzelfsprekend eveneens waar: niet of nauwelijks te onderscheiden advertenties scoren laag.

3) Beweging ‘naar voren’.
Verder blijkt dat een beweging van woorden of afbeeldingen in de advertentie ‘naar de klant toe’ beter scoort dan stilstaande of naar achteren bewegende woorden of afbeeldingen.

4) Niet overdrijven.
Tot elke prijs moeten overdreven cartoons en een ‘Monty-Pythoneffect’ met schijnbaar onmogelijke objecten worden vermeden. Ook hier geldt dat de meest realistische afbeeldingen de grootste aandacht en waardering genieten.

5) Bruikbaar aanbod.
De vraag ‘Wat levert het mij op?’ overheerst in de hoofden en harten van de consumenten. Juist het beantwoorden van deze vraag, eventueel als aanbeveling door een derde partij, levert aandacht en waardering op.

6) Erotiek werkt.
Advertenties met daarin erotiek verwerkt, slaan daadwerkelijk aan bij de consument. Een consument moet in een advertentie iets hebben om naar te kijken. Advertenties die geen duidelijk ‘focuspunt’ bezitten, scoren lager op de aandachtschaal. Zelfs in deze tijd waarin vooral jongeren multitasken, bijvoorbeeld tegelijk muziek luisteren, televisiekijken en internetten, blijkt het bieden van een helder oriëntatiepunt in een advertentie het best te werken.

Meer weten over online advertising? Neem contact op via de contactpagina.

Bron: ‘Six Principles of Effective Online Advertising’

mediastrategie

Mediastrategie en creatief concept versterken elkaar

, , ,

Mediastrategie met meer rendement

Voor een optimaal rendement van elke reclameeuro is aandacht voor een passende mediastrategie tot en met de evaluatie van de mediacampagne van groot belang. Daarbij versterkt de kennis van de achtergronden en intentie van het creatief concept de campagneeffectiviteit.

Creatief regievoerder

ROAR brengt dit dagelijks in de praktijk als creatief regievoerder en in nauwe samenwerking met een erkende mediapartner. Het mediamaatpak kan uit de volgende onderdelen bestaan:

  • Marktanalyse: incl. analyse van het merk/product en de doelgroep. Naast markt- en brancheonderzoek kunnen wij bijvoorbeeld de mediabestedingen van de concurrentie in kaart brengen.
  • Mediaplanning / mediastrategie: een strategisch plan met onderbouwde keuzes van de in te zetten mediumtypes en overige mogelijke communicatiemiddelen.
  • Media-inkoop: realiseren van de optimale tarieven en condities.
  • Media-executie: vlekkeloze afhandeling van het media-orderproces.
  • Media-administratie: tijdige en correcte afwikkeling van het administratieve proces.
  • Evaluatie: resultaten en effecten in kaart brengen met behulp van tracking- en responseonderzoeken.

Laat je media- en reclamestrategie eens beoordelen op synergetische effecten. Vraag een vrijblijvend gesprek aan via de contactpagina.

Blijf op de hoogte van het laatste nieuws: Meld je aan voor de nieuwsbrief.

project social media

De projectkracht van social media

, , , ,

De Vitale Moestuin

RObert ARnoldy zet zich maatschappelijk in voor de implementatie van moestuinen bij zorginstellingen waarbij de social media Facebook en Twitter maximaal worden benut.

‘De Vitale Moestuin’ is mogelijk op basis van koppeling van verschillende doelstellingen van partijen, subsidie- en fondsenverstrekking. En uiteraard met inzet van betrokken vrijwilligers.

Denk en doe mee op Facebook: De Vitale Moestuin. ‘Liken’ is welkom en volg @VitaleMoestuin op twitter. Of bekijk de concept-prezi:

Wilt u ook hulp bij de profilering van uw concept of idee? Neem dan contact op via de contactpagina.

Blijf op de hoogte van het laatste nieuws over loyale connecties: Meld je aan voor de nieuwsbrief.

onderzoek

Stem mediabudget af op concurrentie

, ,

Ranking geeft richting aan je mediabudget

Om op adequate wijze het (jaarlijkse) mediabudget te bepalen is het ook goed om naar de concurrentie te kijken. Zo is -natuurlijk met weging van andere variabelen en afhankelijk van de communicatiedoelstellingen- de ranking van het eigen merk opvraagbaar.

Zo maar een voorbeeld van informatie over mediabudget dat via ROAR is op te vragen:

“De bruto mediabestedingen sieraden 2016 waarbij de merken zijn uitgesplitst naar maand en mediumtype.”

Blijf op de hoogte van het laatste nieuws: Meld je aan voor de nieuwsbrief.